Emilia Romagna: performance altamente differenziate nell'export di Sistema Casa

Nel 2022 le esportazioni emiliano-romagnole di prodotti del Sistema Casa¹ si sono confermate al di sopra dei 2 miliardi di euro (precisamente 2087 milioni), su valori di oltre il 18 per cento superiori a quelli pre-pandemici, ma leggermente meno dinamiche della media nazionale (+21.8% nel periodo 2020-2022 per l'export italiano del comparto).

Si tratta, inoltre, di un risultato l'anno scorso complessivamente in ridimensionamento rispetto al 2021, quando l'export regionale di Sistema Casa aveva raggiunto il valore record di 2160 milioni di euro, così come peraltro sperimentato anche dall'export nazionale del comparto.

Dall’inizio della pandemia ad oggi significativi incrementi dell’export di alcune province...

Tuttavia, occorre evidenziare la presenza di performance molto differenziate all'interno della regione: l'export di Sistema Casa delle province di Forlì-Cesena (+42.7% nel periodo 2020-2022, con un incremento complessivo di 186 milioni di euro) e Reggio Emilia (+43.9%, pari ad un aumento complessivo di quasi 156 milioni di euro) evidenzia, infatti, risultati particolarmente lusinghieri.

.. a fronte, invece, di dinamiche
meno favorevoli per altre province

Di contro, si segnalano la performance di segno negativo dell'export di Sistema Casa della provincia di Piacenza (-120 milioni di euro nel periodo 2020-2022, pari al -35.7%) e il risultato di modesta crescita della provincia di Bologna (+7.5%).

Esportazioni delle province emiliano-romagnole di Sistema Casa

Fonte: ExportPlanning-Exportpedia

Stati Uniti e Francia principali mercati trainanti
l’export regionale di Sistema Casa

Nel triennio più recente le esportazioni regionali di Sistema Casa hanno evidenziato rilevanti crescite soprattutto sui mercati di Stati Uniti (+133.6 milioni di euro tra il 2019 e il 2022) e Francia (+133.4 milioni di euro).
In modo particolare, nell'ultimo triennio le vendite regionali del comparto rivolte al mercato statunitense sono più che raddoppiate, passando da una quota del 6.4 per cento delle vendite complessive all'11.8 per cento. Come documentato dal grafico qui di seguito riportato, ciò è avvenuto soprattutto grazie alla forte crescita delle vendite regionali di mobili, passate dai 34 milioni di euro del 2019 agli 87 milioni di euro del 2022 (+153%). In forte aumento, peraltro, anche le vendite emiliano-romagnole di apparecchi domestici rivolte al mercato USA (+109% complessivo nel periodo 2020-2022), a testimonianza di una elevata capacità competitiva del sistema di specializzazione regionale sul mercato a stelle e strisce.

Il mercato francese ha invece rafforzato il suo indiscusso primato tra le destinazioni estere delle vendite regionali del comparto, passando dal 19.1 per cento del 2019 al 22.5 per cento del 2022.

Grazie ai notevoli progressi registrati dalle vendite regionali sul mercato USA, il Nord America si posiziona al secondo posto (con una quota l'anno scorso del 13.4 per cento) tra le aree di destinazione dell'export emiliano-romagnolo di Sistema Casa, dopo i mercati dell'area UE (52.1 per cento del totale, nel 2022), e precedendo i mercati europei extra-UE (in calo a causa delle flessioni delle vendite verso Russia [-32.3%] e Ucraina [-49.2%]) e dell'area Medio Oriente-Nord Africa (che l'anno scorso ha assorbito circa il 10 per cento del totale esportato dalla regione)² quali destinazioni privilegiate.

L'utilità di una analisi strategica per individuare i mercati a maggoiore potenziale e formulare, per ciascuno di essi, la modalità di entrata ottimale

Il bando recentemente pubblicato dalla regione Emilia Romagna per supportare l'internazionalizzazione delle micro, piccole e medie imprese delle regione può rappresentare un’occasione importante per le imprese del comparto Sistema Casa per rafforzare i propri percorsi di internazionalizzazione, individuando i mercati esteri a maggiore potenziale e formulando, per ciascuno di essi, una strategia specifica.
L'Associazione Export Strategist, che supporta il progetto Export Best Practice, affianca le imprese che vogliano partecipare a questo bando, fornendo la pre-analisi strategica richiesta in fase di compilazione della domanda.

Elena Azzoni è socia dell'Associazione Export Strategist. Partecipa al progetto associativo SUPPORTO AL BANDO 2023 REGIONE EMILIA ROMAGNA in qualità di consulente per l'internazionalizzazione specializzata nel comparto Sistema Casa e, tramite la sua società T4B Advisory, opera nei mercati dell'area del Golfo.